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洗碗机撑得起第二曲线？主营业务增长趋缓，如何寻找新的业绩增长点？成了老板电器不得不去思考的新问题。而洗碗机，似乎成为公司发力的重点。5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人，随后双方联手发起“宠爱你的双手”活动，王一博摇身一变成为老板电器洗碗机的代言人。据奥维云网数据，在2022年厨卫大家电零售额规模同比下滑9.6%的情况下，洗碗机却逆势增长3%，成为增速最快的品类。至2022年，国内每百户保有量仅2台，对比欧美70台/百户、日本18台/百户，未来增长空间巨大。另有资深产业分析师梁振鹏对新浪财经介绍指出，“作为舶来品，洗碗机在国内市场的发展其实比较晚，由于中国家庭原来人均收入比较低，家庭厨电一般是先买吸烟机、燃气灶、热水器，再到后来是蒸箱烤箱等，洗碗机是近几年才逐渐流行起来。”因此，老板电器选择让王一博代言洗碗机，也成了公司在厨电行业集体下滑的情况下，快速拓展增量市场份额，打造新增长点的做法。只不过值得留意的是，据老板电器2022年财报，目前洗碗机归属于公司第三品类，2022年营收5.93亿元，占公司整体营收5.78%，目前这一块业务在公司整体营收中的占比偏低，短期能够贡献的营收增速有限。而且，目前国内洗碗机市场玩家众多，既有西门子这一类在国内洗碗机市场已比较成熟，目前正积极布局中国区洗碗机市场的企业；同时也有海尔、美的等全品类家电巨头；即使是在纯厨电领域，老板电器在洗碗机市场的竞争优势，目前也略输于方太。据奥维云网数据显示，今年1-4月，无论是线上还是线下渠道，老板电器洗碗机均出现下滑趋势。线上渠道，老板电器销售规模位于美的、西门子、海尔、方太之后，且出现0.37%负增长；在线下渠道，老板电器洗碗机销售规模下滑3.2%，跌至方太之后，居销售规模第三。线上线下渠道均出现下滑的老板电器，想要依靠明星代言扭转下滑趋势，恐怕不会那么容易。据奥维云网（AVC）推总数据测算，截至2022年一季度，中国洗碗机累计销量仅1000万台左右。面对未来空前的市场机会，越来越多的竞争对手，正不断将目光投向这一领域。“老板电器想要做好洗碗机，还是应该凸显自己的差异化优势。例如，方太主要是做水槽式洗碗机，这是他的差异化。”梁振鹏表示。不过相对于目前市场上的大量洗碗机，老板电器洗碗机给外界的印象跟其他品牌大同小异，没有特别明显的差异化。